No site
O funil de compra é medido
- Visualização de produto
- Adicionar ao carrinho
- Início do checkout
- Pedido e cadastro também confirmados fora do navegador, quando o sistema da loja registra o evento
Hotelaria Buddemeyer
O que passou a ser medido no site
Em julho, a PowerAds montou e publicou a medição de performance do Empório Bud: o caminho do visitante na loja, cadastros, pedidos e as conversões que o Google e o Meta usam nas campanhas.
Resumo
Antes, o site quase não contava o funil de compra: as campanhas enxergavam pouco além de visitas. Agora a loja registra o percurso completo (produto, carrinho, checkout), envia compra e cadastro também pelo servidor, e as contas de anúncios já têm as conversões certas para otimizar.
O que ficou pronto
No Google
Analytics e Ads alinhados
- Analytics com eventos de compra, lead e pedido aberto
- Conta de anúncios com conversões de pedido aberto e cadastro (lead) como principais
- Compra com valor como conversão de apoio
- Clique do anúncio preservado até o checkout
No Meta
Pixel e servidor no mesmo sinal
- Um único pixel oficial, o mesmo das campanhas de conversão
- Eventos de funil no site (página, produto, carrinho, checkout)
- Compra e lead também enviados pelo servidor, com dados de match
- Catálogo de produtos alimentado e alinhado aos itens do site
Decisão de mídia
O que otimizar
- Pedido aberto no site é a conversão principal no Google (muitos pedidos fecham depois, fora do checkout)
- Cadastro / lead também é principal
- Compra final fica como sinal secundário, com valor
Como o mês avançou
-
fim de junho
Levantamento da loja e do que já existia de tags. Combinamos: PowerAds cuida da medição; Hawk Digital das campanhas, UTMs e criativos.
-
início de julho
Funil da loja publicado. Pixel Meta unificado. Compras reais passando também pelo servidor.
-
meados de julho
Google Ads com conversões de site e ligação com o Analytics. Pedido aberto definido como meta principal de otimização.
-
16 de julho
Ajustes finais de consentimento, preservação do clique de anúncio e envio de pedido/compra. Medição em produção, pronta para a mídia trabalhar em cima.
Quem cuida de quê
PowerAds
Medição
- Tags do site, Analytics e conversões
- Pixel Meta e envio pelo servidor
- Catálogo alinhado ao tracking
Hawk Digital
Mídia
- Campanhas no Google e no Meta
- UTMs em todos os canais
- Criativos e estrutura de contas
Na prática
As conversões de pedido aberto e lead já estão na conta Google certa. As campanhas podem otimizar nesses sinais; o ideal é manter UTMs consistentes em tudo que aponta pro site. Dúvida sobre qual ação usar no lance: é só falar com o David.
Por que isso importa
- A mídia deixa de otimizar “no escuro” e passa a ter o caminho real do comprador B2B na loja.
- Pedido aberto e lead refletem o negócio: nem todo pedido fecha no mesmo clique, e cadastro PJ é parte central do funil.
- Compra e lead não dependem só do navegador do cliente: o sistema da loja também confirma o que aconteceu.
Referência de contas e IDs
Se precisar colar em campanha, pixel ou Analytics:
| O quê | Valor |
|---|---|
| Site | hotelariabuddemeyer.com.br |
| Gerenciador de tags | GTM-WRBX7CM7 |
| Google Analytics | G-HE2NRWWSV1 |
| Google Ads (usar esta) | 587-411-3244 |
| Conversão pedido aberto | 7683471270 |
| Conversão lead | 7670081519 |
| Pixel Meta | 753175447212393 |
| Conta Meta Ads | act_1382703428702664 |
Há uma conta Google Ads antiga (923-741-2854) que
não deve ser usada. A conta de trabalho é a
587-411-3244 (Hotelaria Buddemeyer).